Однако сейчас принято проводить интенсивные

Реклама - Б.Л. Еремина

name=bookmark213>43.                   
Важность наружной
рекламы

Эти носители имеют свои особенности, отличающие их от всех других, о
которых идет речь в этой книге. Как и все другие виды рекламы, наружная реклама
в процессе своего существова­ния претерпела изменения; особенно это касается
тех, кто ею пользуется. Основные функции наружной рекламы — это напоминание,
как в случае марок товаров массового спроса, а также сопровождение основной
кампании в прессе или на ТВ, когда реклама на дорогах размещается вблизи мест продажи
рекламируемого товара. Реклама на улицах в определенных местах может
сохраняться недели, месяцы и даже годы. Плакаты обычно выставляются примерно на
13 недель. Многие рисованные и световые вывески могут быть более или менее
постоянной принадлежностью улицы. Их долгая жизнь на видном месте позволяет
рекламе воздействовать на потребителя снова и снова.

Однако сейчас принято проводить интенсивные короткие кампании, например на
две недели разместить по стране 1500— 2000 плакатов размером 48 печатных листов
(см. 46);.

Новую жизнь плакатам дали различные изображения размером в шесть печатных
листов, иногда с подсветкой. Их можно увидеть на тротуаре, около магазинов, на
автобусной остановке. Как показывает табл. 5.10, реклама этого размера
становится все более

популярной. Такие плакаты используются для рекламы напитков, например
КезсаГё. Еще один новый вид наружной рекламы — нечто вроде мольберта из двух
створок, напоминающее по форме перечницу.

плакатов;
особо отмечены плакаты размером 48 листов, привлекающие наибольшее количество
рекламодателей. В том же издании содержатся сведения об услугах,
предоставляемых этой фирмой, работающей с 1925 г.

Б.Л. Еремина: Реклама. Часть 1.