Позже свой вклад в рекламу

Реклама и опросы общественного мнения в США - Б.З. Докторов

Известность
Уотсона повышала доверие к его выступлениям и помогала фирме находить новых
клиентов. В 1924 году он стал ви- це-президентом JWT.

Ряд
специалистов полагает, что непосредственный вклад Уот­сона в деятельность
агентства был невысоким. По-настояще- му ему не удалось соединить принципы
психологии и практику рекламы. В JWT
рекламные кампании планировались и
прово­дились, прежде всего, усилиями двух выдающихся копирайте­ров: женой
Стэнли Ризора Хелен Ризор (Helen Lansdown Resor, 1886-1964)
и Джеймсом Янгом, стиль которых сложился задол­го до прихода Уотсона в
агентство. Янг в течение многих лет был вице-президентом JWT, и
многие свои наблюдения и обобщения он изложил в книге дневниковых записей,
включавших краткие заметки о природе знания о рекламе и о познании природы
рекла- мы. В одном из эссе он писал: «Что может человек, работающий в области
психологии личности, привнести в рекламу? Ответ не ясен. Уолтер Дилл Скотт, я
полагаю, предпринял первую попыт­ку более двадцати пяти лет назад в своей
“Психологии рекламы”; успех был скромным. Позже свой вклад в рекламу пытался
внести известный создатель бихевиоризма Джон Уотсон. Но рекламная индустрия
приняла Джона, не приняв многого из его психологии» [33]. И все же нельзя не
учитывать, что как вице-президент агент­ства Уотсон успешно руководил рядом
многомиллионных рек­ламных проектов, делавшихся по заказам известных фирм, сре­ди
которых были: «Baker’s
Chocolate», «Coconut»,
«Johnson and
Johnson Baby
Powder», «Pebeco Toothpaste», «Odorono»
и «Pond’s
Extract».

Главная заслуга Уотсона
заключается в распространении при­кладной науки на рекламный и другие типы
бизнеса. Для этого он использовал свои лекции и активно публиковался в прессе.
Од­нако Уотсон не только демонстрировал возможности психологии в изучении
рекламы, он пропагандировал бихевиоризм как новое направление науки. В1924 году
вышло первое издание книги Уот­сона «Behaviorism» («Бихевиоризм»)
[34], содержавшей популяр­ное изложение его научных идей. Книга вышла с
посвящением Ризору; очевидно, Уотсон имел веские основания так поступить.

Б.З. Докторов: Реклама и опросы общественного мнения в США. Часть 2.