Шапиро 18 и К.

Реклама и опросы общественного мнения в США - Б.З. Докторов

Одним из наиболее
известных выразителей пессимистической точки зрения на природу общественного
мнения является Уолтер Липпман, неверие которого в силу общественного мнения в
зна­чительной степени вытекало из переоценки им возможностей средств массовой
информации [17]. Пропагандистская деятель­ность, которой Липпман занимался в
годы Первой мировой вой­ны в Германии, и его пронизанные фрейдизмом
теоретические представления стали основой его утверждений о высокой зави­симости
мнений людей от масс-коммуникационных сообщений. Действительно, липпмановское
представление о коммуникаци­онной реальности справедливо для общества с высоким
уровнем монополизации средств массовой информации государством или мощными
внегосударственными структурами. Однако с развити­ем демократии, появлением
большого числа независимых источ­ников массовой информации, совершенствованием
транспортных и телекоммуникационных сетей и, наконец, рождением Интерне­та
произошли серьезные изменения в механизмах формирования общественного мнения.
Указанные в главе 13 книги Б. Пейджа и Р. Шапиро «The Rational Public» [18]
и К. Уоррена «In Defense of Public Opinion Polling»
(«В защиту общественного мнения») [19], а
также ряд других монографических исследований показывают, что в послевоенные
десятилетия многие группы населения полу­чили доступ к различной эмоционально
значимой информации и таким образом обрели возможность вырабатывать свое отноше­ние
к происходящему.

Тем не менее,
значительные слои населения продолжают «пре­бывать» вне основного для общества
информационного пространс­тва, и если представители таких групп окажутся в
выборке опроса общественного мнения, то их ответы на вопросы интервьюеров за­частую
будут чисто рефлексивными, спонтанными - почти «пав­ловскими» реакциями.

Б.З. Докторов: Реклама и опросы общественного мнения в США. Часть 4.